李宁的销售额与利润
李宁的销售额与利润
财报数据显示，2009年，安踏的销售收入是58.7亿元，经营利润是13.95亿元，税后净利润是12.5亿元；李宁公司的上述三项关键业绩分别为83.87亿元、15.25亿元和9.45亿元。李宁的销售额比安踏多了25.17亿，但净利润却比安踏少了3.05亿。
对此，李宁公司CEO张志勇给出的解释称，2009年的两点变化导致李宁公司的净利润率不高：与2008年相比，李宁公司在构建多元品牌中的一些磨合和成本；李宁公司在品牌方面的投入较高。
李宁公司2009年财报显示，旗下乐途品牌因处于布局阶段、开店猛增出现约0.77亿元亏损；李宁、红双喜和乐途之外的其他品牌，如艾高、新动和凯胜等，同样有约0.15亿元亏损。此外，李宁公司还在2009年7月以1.65亿元收购凯胜羽毛球业务，并分别于2009年7月和2009年12月在新加坡及中国香港开出羽毛球旗舰店和专卖店，试水国际化。同时，李宁公司广告营销费用占销售额15.4%的比率亦高于安踏公司的12.7%。
来源：http://www.cbmedia.cn/html/93/n-56693.html
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